К нам обратилась компания, которая занимается мелким бытовым ремонтом и строительными работами. На момент обращения в агентство, у клиента была настроена контекстная реклама,которая не приносила ожидаемого результата, работ по SEO не велось. Нашей задачей стало привлечение большего числа клиентов, снижение стоимости заявок и привлечение продаж из органической выдачи.
Решение
1
Аудит рекламы
Провести аудит текущих рекламных кабинетов в Google Ads и Yandex Direct, найти слабые места контекстной рекламы и определить настройки для оптимизации.
2
Аудит сайта
Провести технический аудит сайта на предмет ошибок в коде, неправильной структуры и т.д. для корректного SEO продвижения.
3
Собрать семантическое ядро
Собрать СЯ по данной тематике, учитывая географическое расположение компании. Класстеризовать перечень поисковых запросов, согласно разделам сайта.
4
Оптимизировать поисковую рекламу
Исходя из результатов аудита, внести корректировки в контекстную рекламу: настроить ставки, расширить семантику, синхронизировать рекламные кабинеты с аналитикой.
5
Разработать SEO-стратегию и исправить технические ошибки сайта
Составить стратегию продвижения сайта в поиске на 6 месяцев вперед, рассчитать объем трафика через 3-6-12 месяцев.
KPI
1
Количество платных заявок
2
Стоимость заявки
3
Объем органического трафика
4
Количество заявок из поискового трафика
SEO
В работе по SEO у клиента не были выявлены критические ошибки по техническому состоянию сайта. Основные показатели соответствовали всем регламентам. Также был разработан и внедрен дополнительный функционал и модуль SEO-продвижения на сайте.
Это автоматически позволяло с минимальными усилиями выполнять основные потребности и требований поисковых систем.
География запросов
Проработаны все поисковые фразы и дополнительные интересы людей около тематики. Было собрано и класcтеризовано семантическое ядро (СЯ) для более 160 услуг компании. Сформирована стратегия продвижения на базе частотности ключевых запросов по критерию высокочастотных (ВЧ) и среднечастотных (СЧ).
Контекстная реклама Яндекс и Google
Задействовано не полное семантическое ядро, часть запросов не являются тематическими, транзакционные запросы собраны не полностью
Не настроены системы аналитики: счетчик Analytics не установлен, конверсии не отслеживаются
Рекламная кампания не оптимизирована под целевые регионы. В итоге, часть кликов была с территории, которую клиент не обслуживал
Нет оптимизации под конверсию в т.ч. корректировка ставок для эффективных групп объявлений
На базе СЯ, собранного на этапе SEO, мы сформировали список транзакционных запросов и после аналитики рекламного трафика оптимизировали рекламную кампанию. Так мы добились больших результатов в экономии рекламного бюджета в контекстной рекламе, перераспределение на успешные источники трафика + уменьшение стоимости одной заявки за счет внутренних оптимизации рекламных кампаний под алгоритмы релевантности рекламодателей.
Результаты
Спустя 3 месяца работы по SEO сайт получил резкое оживление и постепенно развивался, наращивая органический трафик. Через год динамика лидогенерации увеличилась до 12 органических заявок в день. В итоге, SEO продвижение сайта вывело по целевым поисковым запросам в ТОП-20 — 95% семантического ядра, исключительно целевым полезным контентом для клиентов, без использования внешних ссылок.