КЕЙС:

Строительно-ремонтная компания

Задача

К нам обратилась компания, которая занимается мелким бытовым ремонтом и строительными работами. На момент обращения в агентство, у клиента была настроена контекстная реклама,которая не приносила ожидаемого результата, работ по SEO не велось. Нашей задачей стало привлечение большего числа клиентов, снижение стоимости заявок и привлечение продаж из органической выдачи.

Решение

Аудит рекламы

Провести аудит текущих рекламных кабинетов в Google Ads и Yandex Direct, найти слабые места контекстной рекламы и определить настройки для оптимизации.

Аудит сайта

Провести технический аудит сайта на предмет ошибок в коде, неправильной структуры и т.д. для корректного SEO продвижения.

Собрать семантическое ядро

Собрать СЯ по данной тематике, учитывая географическое расположение компании. Класстеризовать перечень поисковых запросов, согласно разделам сайта.

Оптимизировать поисковую рекламу

Исходя из результатов аудита, внести корректировки в контекстную рекламу: настроить ставки, расширить семантику, синхронизировать рекламные кабинеты с аналитикой.

Разработать SEO-стратегию и исправить технические ошибки сайта

Составить стратегию продвижения сайта в поиске на 6 месяцев вперед, рассчитать объем трафика через 3-6-12 месяцев.

KPI

Количество платных заявок
Стоимость заявки
Объем органического трафика
Количество заявок из поискового трафика

SEO

В работе по SEO у клиента не были выявлены критические ошибки по техническому состоянию сайта. Основные показатели соответствовали всем регламентам. Также был разработан и внедрен дополнительный функционал и модуль SEO-продвижения на сайте.

Это автоматически позволяло с минимальными усилиями выполнять основные потребности и требований поисковых систем.

География запросов

Проработаны все поисковые фразы и дополнительные интересы людей около тематики. Было собрано и класcтеризовано семантическое ядро (СЯ) для более 160 услуг компании. Сформирована стратегия продвижения на базе частотности ключевых запросов по критерию высокочастотных (ВЧ) и среднечастотных (СЧ).

Контекстная реклама Яндекс и Google

Задействовано не полное семантическое ядро, часть запросов не являются тематическими, транзакционные запросы собраны не полностью
Не настроены системы аналитики: счетчик Analytics не установлен, конверсии не отслеживаются
Рекламная кампания не оптимизирована под целевые регионы. В итоге, часть кликов была с территории, которую клиент не обслуживал
Нет оптимизации под конверсию в т.ч. корректировка ставок для эффективных групп объявлений

На базе СЯ, собранного на этапе SEO, мы сформировали список транзакционных запросов и после аналитики рекламного трафика оптимизировали рекламную кампанию. Так мы добились больших результатов в экономии рекламного бюджета в контекстной рекламе, перераспределение на успешные источники трафика + уменьшение стоимости одной заявки за счет внутренних оптимизации рекламных кампаний под алгоритмы релевантности рекламодателей.

Результаты

Спустя 3 месяца работы по SEO сайт получил резкое оживление и постепенно развивался, наращивая органический трафик. Через год динамика лидогенерации увеличилась до 12 органических заявок в день. В итоге, SEO продвижение сайта вывело по целевым поисковым запросам в ТОП-20 — 95% семантического ядра, исключительно целевым полезным контентом для клиентов, без использования внешних ссылок.

8

Звонков в день из контекстной рекламы

1,73$

Стоимость одной заявки

150

Пользователей в день с поиска через 3 месяца

12

Заявок с органического трафика через год