Оставьте свои контакты
И мы перезвоним вам в течение 10 минут
КЕЙС:

Перенос сайта с Wordpress на Tilda и SEO для Skyworker

Skyworker - это уникальная прогрессивная команда. Эти ребята совместно с Co-founder & CEO компании Лідія Терпель разработали крутой продукт на рынке Украины и помогают IT-специалистам более 2-х лет.
Skyworker - это компания, которая помогает людям находить себя и свое место в ИТ и инновациях. Помогаем специалистам уровней TOP-manager, Senior, Middle Junior + с поиском интересной должности в IT компании / стартапе, и помогаем специалистам расти карьерно в их компаниях.
Описание компании в Facebook
Продуктами и услугами Skyworker уже воспользовалось 254 клиента, к команде подключилось более 150 менторов. В январе 2019 года компания разработала новую модель на рынке Украины, в рекламной компании которой участвовала наша команда.

Сайт клиента: skyworker.com.ua
До 05.02.2019 сайт был реализован на платформе Wordpress 4.9.5

Проблемы

SEO не проводилось и сайт находится в плохом техническом состоянии:
  • Скорость загрузки посадочных страниц >4 секунд (и более)
  • Реализация мультиязычности на сайте
Слабый органический трафик и охват ЦА в поисковых системах
Отсутствие счетчиков аналитики
Отсутствие разработчика для front-end правок. Реализация необходимых дизайнов и технических задач по сайту с помощью плагинов-конструкторов для Wordpress
Необходимые плагины или технические решения - платные. Каждое решение от 15$

Задачи

Подключение аналитики
Подключение счетчика google analytics, google tag manager и настройка целей, фильтров и сегментации трафика.
SEO-аудит
Технический анализ сайта, выявление ошибок 404, отсутствие canonical и 301 редиректов. Проверка мета-тегов, заголовков H1, H2, H3.
UI/UX-аудит
Аудит дизайна интерфейса сайта на "дружелюбность" к пользователям и удобство навигации. Фиксация нарушений и перечень исправлений.
Правки по UI/UX
Внесение правок в дизайн и интерфейс сайта. Изменение структуры контента, размещение продающего контента на целевых посадочных страницах.
Разработка SEO-стратегии
Формирование стратегии привлечения органического трафика из google. Чек-лист по наращиванию ссылочного профиля. Настройка RSS-ленты
Техническая оптимизация сайта
Внедрение правок на базе рекомендаций из seo-аудита. Оптимизация графических изображений, разметки страниц и кода. Ускорение сайта путем переноса на платформа Tilda.
Внедрение новых фильтров на сайте и создание новых посадочных страниц
Реализация новых функций на сайте для UI/UX в разделе "Кандидаты".

Разработка структуры контента сайта

В первую очередь наша команда подключилась к аудиту контента на сайте и формировании четкого позиционирования контента на посадочных страницах совместно с командой Skyworker. После согласования макетов структуры контента сайта Marketing manager Olga Kapinos внесла правки на сайте. Для реализации поставленной задачи без привлечения программиста был использован плагин Composer для Wordpress. Данный плагин позволял "верстать" простой нативный дизайн. Минусом этого плагина являлся вес, который добавлялся с каждым новым дизайн-блоком.
Структура контента для страниц

SEO-аудит и стратегия продвижения

Из SEO-аудита клиента:
  • Некорректно реализована мультиязычность - многие RU и EN страницы содержат то же содержание и мета-теги, что и UA. Это приводит к каннибализации всех 3-х страниц в индексе друг другом;
  • На сайте есть внутренние 404-ошибки и внешние 404-ошибки;
  • Много 302 редиректов с "мультиязычности", которые нагружают поискового робота лишней работой, несмотря на то, что страницы уже статические и необходимо сделать 301 редирект;
  • Скорость загрузки сайта >4 секунд - это низкий показатель;
  • Самое главное - отсутствие семантического ядра для формирование мета- тегов и контента страниц на сайте.

Общие рекомендации технической оптимизации сайта. По степени приоритетности (от самых важных до менее важных), необходимо:

  1. Подключить и настроить google analytics;
  2. Исправить 404-ошибки на сайте (внутренние и исходящие);
  3. Оптимизировать "мультиязычность":
    1. Решить вопрос "мультиязычность для seo или для людей";
    2. Сменить 302-редирект на 301;
    3. Оптимизировать контент (перевести, либо исключить из индекса).
  4. Оптимизировать размер страниц для ускорения загрузки:
    1. Оптимизация html и css;
    2. Оптимизация размера изображений;
    3. Сокращение времени ответа сервера (если возможно).
  5. Сформировать полное семантическое ядро (СЯ)+редактирование контента:
    1. Сбор и кластеризация;
    2. Стратегия внутренней оптимизации на базе СЯ;
    3. Редактировать контент на сайте на базе стратегии и СЯ.
  6. На базе СЯ сформировать Н1 Title и Description для страниц у которых:
    1. Отсутствует H1;
    2. Отсутствует Description;
  7. Создать sitemap.xml;
  8. Сформировать robots.txt ;
  9. Зарегистрировать сайт в вебмастере google, bing, yandex:
    1. Отправить на индексацию/переиндексацию;
    2. Сделать фикс возможных ошибок;
    3. Исключить несуществующие страницы из индекса;
    4. Исключить ссылки с плохих ресурсов.
  10. Исправить мелкие внутренние ошибки и внедрить кое-какие рекомендации по оптимизации быстродействия Wordpress (wp cache, css minify - внутренний анализ настройки)
    1. Внедрить семантическую разметку;
    2. Добавить title и alt для изображений;
    3. Создать пользователя-контентщика, от имени которого будет публиковаться контент в блог, пользователь-hr, который публикует вакансии и размещает резюме.
  11. Создать превью-описание для страниц в блоге, вакансиях и рекомендованных кандидатов.

Перенос сайта с Wordpress на Tilda

В итоге, после внедренных правок по контенту на сайте вес основных посадочных страниц увеличился и время загрузки главной без кэша составила 9,6 секунд. В связи с отсутствием штатного специалиста по Wordpress, совместно с клиентом приняли решение о переезде сайта на новую платформу - Tilda.
Факт: разработав более 40 сайтов на Тильде, мы не разу не столкнулись с проблемой медленной загрузки страниц. Обычно этот показатель составляет 2,1 секунды для новых страниц и 1,5 секунды для страниц, которые вы посещали ранее.

Иван Воловик
Co-Founder 4ПИ

Создание сайта на Тильде и оптимизация более 100 страниц, настройка редиректов с архивных разделов "category archive" и "blog archive" заняла 7 дней.

Скорость загрузки страницы

В результате переноса сайта с wordpress на Тильду, материалов из тяжелого плагина composer, в блоки и подключения кэширования сайта на тильде получили следующие результаты по Pagespeed Insight, SiteSpeedMe, PingDOM, mobile-friendly test:

UI/UX и увеличение функционала сайта

Отказ от CMS Wordpress, тяжелых шаблонных плагинов позволил исправить UI/UX по сайту и внедрить первоначальные идеи по сайту, новый функционал без программистов.

Работы по seo и оптимизация мультиязычной версии сайта

В процессе SEO работ по сайту выявили конфликт между плагинами Team и мультиязычностью, суть конфликта в следующем: дополнительные циклические записи в БД и непредвиденные обращения к DOM вызывали дополнительное утяжеление сайта, контент сайта отгружался за 70% времени, остальное время загрузки сайта уходило на лишние и ненужные обращения этих плагинов. Также плагин team создавал дополнительные функциональные страницы, которые попали в индекс из-за отсутствий работы по seo и получили 2 дубликата страниц EN и RU версия сайта.

Помимо технической оптимизации функционала сайта проработали стратегию продвижения в органической выдаче. В связи с тем, что продукт на рынке новый, прямого спроса на услуги Skyworker не было. Кроме брендового трафика на сайте не было никакой активности. В этой ситуации наша команда разработала пассивный охват целевой аудитории, через HR-тематику, crowd-marketing, rss-ленту. Собрано и проанализировано 4780 ключевых запросов (КЗ), из них в финальной семантике - 1222 КЗ

Подключение систем аналитики и отчеты в Data Studio

Впервые столкнувшись с проектом обнаружили проблему - отсутствие аналитики и каких либо метрик, которые можно анализировать - трафик, обращения, эффективность каналов. Подключенный search console показал первичные поисковые запросы в течении месяца. На базе поисковых запросов формировалась seo стратегия. Также подключили Google Tag Manager и Google Analytics, были настроены цели, фильтры и сегменты целевой аудитории. Для упрощения вывели согласованные KPI (контрольные показатели) в дашборд Data Studio, дополнительно настроили фильтры по utm-меткам для расчета ROI.

Результаты в цифрах

1,6 сек
Скорость загрузки сайта
7 дней
Срок переноса сайта
126
Перенесенных страниц

Отзыв клиента

Мало сказати, що я просто задоволена роботою з командою 4ПИ Digital. Ми співпрацюємо вже пів року. І хочу виділити 2 аспекта:

  1. Перш за все: це швидкість їх роботи. Ми не тільки перенесли сайт з WP на Tilda за тиждень, а й значно розширили його функціонал. Всі мої пропозиції по функціоналу приймались в роботу миттєво і впродовж 2-3 годин були реалізовані. Наприклад, ми імплементували доволі некласичну систему фільтрації і хлопці допомогли автоматизувати процес апплаю клієнтів та інтегрувати зовнішні форми в сайті. В результаті, за 7 днів маємо повноцінний сайт зі швидкістю завантаження 1.5 с. І вони продовжують займатись його оптимізацією. Органічний трафік, за пів року роботи, збільшили вдвічі.

  2. По-друге: команда ініціативна, глибоко розбирається в особливостях продукту перед початком роботи і завжди надає агрументовані пропозиції як по SEO так і про іншим аспектам промоушена.

Основні переваги переходу в WP на Tilda для відділу маркетингу Skyworker: швидкість завантаження знизилась з 9 с. до 1.5с .; стало легко трекати аналітику по цілям на всіх сторінках; реалізували функціонал, який на вордпресі платний; зробили сайт візуально привабливим і модерним; функціонал адмінки дозволяє елементарно вносити правки, змінювати структуру і не робити зайвої роботи для мультимовних сайтів.

Вдячна і рекомендую 4ПИ Digital)



Ольга Капінос
Marketing Manager at Skyworker
Готовы обсудить проект?
Оставьте контакты, мы свяжемся с вами в течение 10 минут:
Введите номер телефона
Введите номер WhatsApp
Логин или номер Telegram:
Ссылка на профиль в Facebook:
Введите контактный E-mail:
Введите ваш номер Viber:
Телефон
WhatsApp
Telegram
Facebook
E-mail
Viber